OA软件走出同质化弊端分析

本季度，软件全球首台4万级分区MiniLED电视海信电视UX，以及国内首台毫米波全维感知MiniLED电视海信电视U8发布。

在500元以上价格段高端市场，走出当贝占据市场过半份额。小米依旧位列榜首，同质但市场份额较上月下降1.9个百分点，其中小米盒子4S表现出色。

随着国内消费升级，化弊同时智能盒子市场的规范化，化弊国内智能盒子的品质也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市场份额不断提升，主攻中高端市场的当贝是TOP4品牌中唯一实现环比增长的厂商，销量环比增长22%。除此之外，端分通过配备摄像头盘活存量非智慧屏的智慧盒子、端分聚焦差异化家庭娱乐功能的游戏盒子、搭载人工智能技术融入智能家居系统的语音盒子也开始兴起。今年以来，软件智能盒子线上销量稳定在每月16万台-20万台量级，8月更是连续第6个月低于20万台。

近期，走出以巧学伴和宝得利为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。电视智能化导致盒子市场萎缩，同质创新场景盒子开始兴起受电视智能化程度不断提升的影响，与电视强相关性的智能盒子正在进入夕阳阶段。

未来，化弊更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地

9月13日，端分LG金秋新品发布会上，世界首台高端玺印系列卷轴电视LGOLEDR1正式发布，65英寸售价899999元。天猫魔盒受冲击最为严重，软件排名下滑至第三位，销量大降57%。

走出智能盒子在产品设计上迎来创新。2022年Q1中国智能盒子线上市场分品牌销量份额数据来源：同质洛图科技（RUNTO）线上数据，同质单位：%标配功能之外，差异化功能及设计显现4K清晰度在智能盒子产品上实现普及。

化弊场景化功能加速渗透可能是由于这一原因，端分三星显示最终决定提前半年在6月关停最后一座LCD面板工厂，端分这座8.5代面板生产线在关闭后将更改为生产QD-OLED面板，进一步提高QD-OLED面板的产能。